Настоящая программа разработана в соответствии с федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент (уровень бакалавриата)» и Профессиональным стандартом «Маркетолог», утвержденный Приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 04.06.2018 № 3664

Цель программы

Сформировать компетенции для эффективного маркетингового управления проектом или организацией, а также навыки принятия маркетинговых решений на инструментальном и стратегическом уровнях управления.

Категории слушателей:

• специалисты по маркетингу
• специалисты по рекламе
• аналитики
• менеджеры по рекламе
• менеджеры по связям с общественностью
• менеджеры (в подразделениях (службах) по маркетингу и сбыту продукции
• руководители организаций
• владельцы бизнеса

По окончании программы Вы будете знать:

• основные теоретические и методологические положения управления маркетингом предприятия;
• современные концепции маркетинга;
• современное состояние и тенденции развития мирового и российского рынка, влияющих на поведение потребителей и маркетинговые решения;
• факторы внутреннего и внешнего влияния на поведение потребителей, основные этапы процесса принятия решения потребителями;
• концепции управления товаром и сбытом на предприятии;
• основные корпоративные и маркетинговые стратегии фирмы;
• инструменты организации маркетинговых исследований;
• инструменты маркетингового анализа и выбора стратегических решений;
• инструменты управления конкурентоспособностью товара;
• маркетинговые коммуникации и стратегии продвижения;
• стратегии сегментирования, позиционирования товаров;
• стратегии ценообразования.

По окончании программы Вы будете уметь:

• проводить анализ поведенческих аспектов целевых рынков;
• использовать знание основных факторов поведения потребителей для проведения сегментации рынков;
• использовать знание особенностей поведения потребителей для разработки мероприятий маркетинга;
• использовать современные технологии, методические приемы и процедуры для принятия маркетинговых решений, проводить анализ маркетинговых перспектив продукции и определять направления формирования инновационной продукции;
• участвовать в определении направлений исследования, разработки и внедрения продуктовых инноваций;
• находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес-идею на основе продуктовых инноваций;
• проводить анализ показателей результативности мероприятий маркетинга.

По окончании программы Вы будете владеть:

• методами выявления факторов поведения потребителей;
• способами выявления, анализа и использования информации о последовательности этапов принятия решений потребителями;
• методами экономического, социологического, информационного обоснования принимаемых маркетинговых решений;
• способами разработки планов и осуществления контроля маркетинговой деятельности предприятия;
• инструментами маркетинга.